Мы еще не все рассказали с конференции MEETSSS и приберегли самое полезное на десерт, а именно: как правильно пользоваться facebook и instagram для органического роста вашей аудитории. И все это от главы отдела музыки facebook/instagram (UK) Ванессы Бэйквал.
Сейчас ежедневно на платформы загружается 40.000 композиций, а количество артистов на Spotify уже 3.9 млн. В инстаграме, например, музыка — второй по популярности поисковый запрос и это отличный способ найти новую музыку. Поэтому вот несколько советов от Ванессы:
Важность личности:
Нужно создавать актуальный персональный маркетинг и думать о том, что ты выкладываешь в сеть: главное быть аутентичным
Креативный контент: нужно его персонализировать, понять ваши 5 главных личностных характеристик, иметь хорошую визуальную подачу
Важность видео:
Скоро весь контент будет видео и люди в среднем останавливаются дольше на видео, нежели тексте
Важно захватить внимание людей за первые 3 секунды и заставить их досмотреть видео до конца
В инстаграме также сейчас больше популярно видео и движущиеся картинки, которые можно легко сделать при помощи разных приложений
Для органического контента нужно выкладывать видео, которое длится больше 2 минут
Люди любят, когда например собирают разные сторис вместе в один ролик, любят lo-fi подход
Кросспостинг facebook и instagram
Для продвижения событий в видео, название артиста/проекта должно появится в первые две секунды, заставка на видео тоже должна быть с именем артиста
Делать видео для «беззвучного режима» — создавать субтитры
Думать вертикально! Контент должен заполнять весь экран смартфона
Работа с аудиторией:
Рекламный контент не должен быть более 15 секунд, потому что он — для привлечения новой аудитории. Когда настраивайте аудиторию — делайте ее шире, так как фейсбук потом оптимизирует просмотры, лучше делать не на клики, а именно на просмотры
Пробуйте разные шаблоны для фейсбук страниц, создавайте группы
Посты должны быть короткими и емкими. Не следует просить людей лайкать, шерить и комментировать
Одна мысль — один пост. Не перегружайте текст разными просьбами и новостями
Одно фото — один пост (а лучше видео)
Как артистам выделится на фоне целой вселенной музыки и выйти на другие рынки? И нужно ли? Делать это с командой или самостоятельно — главное четко понимать свои цели. Нужно подходить к этому вопросу критически и, например:
анализировать те данные, которые доступны со стриминговых платформ: смотреть на те рынки, где у вас больше стримов
пользоваться той платформой для взаимодействия с аудиторией и привлечения новой, которая для вас наиболее комфортная
изучить какие стриминговые платформы наиболее популярны в выбранном вам рынке и пробовать больше с ней взаимодействовать, делать коллаборации.